没有小米品牌背书的华米手表,能否复制小米手环的成功-热点新闻

  在可穿戴设备热浪冷却了一年多后,在8月30日,小米手环的缔造者――小米生态链企业华米科技――推出了其首款智能手表,华米Amazfit运动手表,售价799元,8月31日上午10点开售,唯一的遗憾或许是它不叫“小米手表”。

  华米科技创始人兼CEO黄汪先是讲述了一段“18个月的苦逼新品研发历程”,并追忆了自己2013年做智器Z Watch的一些陈年往事,这是了他继续做智能手表的情怀,也是华米手表诞生的原因。

没有小米品牌背书的华米手表,能否复制小米手环的成功

  华米手表的几个特性包括,

  1、表盘常亮。这是这款产品最突出的亮点之一(之二是下面即将说的续航),其实Moto 360运动款早就实现了这个功能;

  2、续航时间长。正常使用(每天跑半个小时、接收200条信息推送)能达到5天续航,纯手表模式(看时间、记录步数)能达到11.6天,GPS连续跑步模式(全程开启GPS和心率监测)能达到35小时;

  3、运动心率监测功能,内置GPS模块,可以实时记录运动过程中的心率、轨迹、里程、海拔、步频、配速等运动数据,黄汪说,华米手表研发团队对这款产品进行了累计3.8万公里的路测;

  4、其它功能还包括来电提醒(但不支持接听)、天气查询、通过蓝牙耳机听歌、消息推送和支付宝快捷支付等功能,防尘防水等级为IP67,仅是生活防水,淋浴可以,游泳算了。

  没有小米品牌背书的华米手表,能否复制小米手环的成功

  跟Moto 360一样,屏幕下方的黑边同样存在

  华米手表采用了跟Moto 360类似的圆形表盘,整个表身很厚,表壳采用了陶瓷工艺,非常圆润,跟Moto 360那种优雅的切割工艺、棱角分明的设计形成对立,我更喜欢Moto 360标准版的设计,但我的女同事们都认为华米手表很漂亮。

没有小米品牌背书的华米手表,能否复制小米手环的成功

没有小米品牌背书的华米手表,能否复制小米手环的成功

  华米手表的橡胶表带有两种颜色,采用经典的红黑搭配,黑色表带显得很闷骚,红色表带也不艳俗。这款表带材质很柔软,排汗槽设计即使在大量运动的时候也可以保证手腕贴合处的清爽,并且不会像Moto 360运动版的橡胶表带那样沾染污垢。

  为什么推出华米手表?

  没有小米品牌背书的华米手表,能否复制小米手环的成功

  华米科技创始人兼CEO 黄汪

  799元的价格一定程度上沿袭了小米手环的高性价比路线。很多媒体同行都说它的价格太低了,但孙昌旭却告诉我说,“这个价格还是有点儿高”,因为它并不是小米品牌的智能手表。

  “大家都希望说如果用小米品牌会不会销量更大,这是显而易见的。但是其实我们在和小米生态链,和小米生态链的负责人刘德和其他生态链的负责人共同讨论的时候,我们认为这款手表用华米自己的品牌做可能更适合。”黄汪在接受虎嗅采访时说,“我们还会和小米生态链的同学们一起讨论,说我们小米手表会是什么情况。”

  这无疑透露了小米手表的存在,随后我追问黄汪,这是否意味着华米还将和小米合推一款“小米手表”,黄汪有意不在此问题上纠缠,只是表示目前还没到这个阶段。

  无论是Moto 360、三星Gear S系列还是Apple Watch,都拥有自己的操作系统,但是黄汪在发布会上居然似乎忘记了这一点,所以当我问他华米手表采用的什么操作系统时,他表示不方便透露,唯一可以说的是,所有的Android应用都可以下载。

  但华米手表的操作系统可能不是基于Android Wear,黄汪8月30日晚发了一条朋友圈说:“做了一个运动手表,顺带附送‘智能’。2年前我跟Google Android Wear团队谈了好几次,他们不理解,我说等我做出来给你们看demo吧。唯一我说了一次就马上抓住要点的是张小龙,真佩服!毕竟他是做纯互联网软件的。

  从另外一个角度看,华米为什么推出华米手表?是不是如外界所言,华米意图独立上市,或者华米与小米之间的纽带并不牢靠、华米不甘活在小米阴影下呢?

  其实去年9月,黄汪在3W咖啡接受虎嗅等近10家媒体采访时就澄清过:“我们和小米战略投资双方的关系是双赢的。”他表示,每个小米生态链都在做自己的品牌,而不是脱离小米。

  小米另一家生态链青米――那家生产了小米插线板的企业在8月10日挂牌新三板也基本表达了小米与生态链企业的相处模式:合作打造爆款(贴小米或米家的牌子),同时生态链企业拥有自己很强的独立性,包括上市、融资和推出自己品牌的产品。

  但黄汪寻求华米独立上市的野心显而易见,他在30日接受采访时给出了上市的大概时间表:3-5年。是不是听着耳熟?雷军也曾这样评估小米的上市时间表。

  而在谈到为何在可穿戴趋冷的时候,华米还选择推出智能手表,而不是VR、AR那些受追捧的设备时,黄汪向虎嗅解释:“去年包括今年的阶段就是创业公司还在,觉得有机会,资本市场也觉得有机会,拼命投这些小公司。但是VR这个市场比我们想象中进化的更快,因为HTC、三星、索尼、Facebook迅速进来,它进化的比我们传统的智能可穿戴进化的更快。所以你看到VR很热闹,可能迅速的就不热闹。这个产业就是这样,不过创业公司进来被洗掉,胜出的人就胜出。”

  另外,这跟华米对自己的定位有关,黄汪去年接受采访时曾强调,华米本质上是一家人体数据公司,这次他再次强调了一遍。他说:“我们对于如何获取人体的数据,和怎么服务于人的健康和运动,我们对这个感兴趣。而不是说戴在身上我们的我们都感兴趣,不是这样的。”

  “我们的边界是我们还没有获得人体的深度数据。不管是手环还是手表,它只是一种载体,这是我们产品的逻辑和内在的动力。”黄汪补充道。

  他显然并不看好目前的VR热潮,基本上创业者没有什么机会。而与之相反,雷军曾多次表现出对VR的兴趣,小米前不久在其官网上线了一款VR眼镜盒子。

  华米手表能复制小米手环的成功吗?答案是,不能

没有小米品牌背书的华米手表,能否复制小米手环的成功

没有小米品牌背书的华米手表,能否复制小米手环的成功

  华米推出任何一款新的产品,都无疑会被拿来跟小米手环进行比较,因为小米手环太成功了。无论是去年推出Amazfit月霜手环,还是刚刚发布的华米Amazfit运动手表,都活在小米手环的阴影之下。

  根据IDC 5月份公布的2016年Q1全球可穿戴设备出货量统计,小米手环以370万的出货量稳居第二,仅次于Fitbit,排在Apple Watch之前,并且,小米手环连续多个季度稳居前三。

  综合起来,小米手环成功的因素主要有四个:

  一是小米彼时强大的品牌影响力为这款手环背书,让其快速直达用户认知如果去掉“小米”俩字,很难想象它能以一己之力挺进前三、跟Fitbit(数款产品)和Apple Watch相提并论,后来华米去年9月16日推出的Amazfit手环就几乎看不到出货量了;

  二是小米手环第一代79元(后来降到69元)的“屠夫价”在当时动辄500元以上、一言不合就1000多元的智能手环市场掀起腥风血雨、快速建立价格优势,让用户的尝鲜成本剧降;

  三是其优于竞品的体验为其带来口碑。这种体验不是其廉价的腕带设计和容易脱落的“米粒”追踪器带来的,而是其能够精准的记录睡眠时间、60天的超长续航,以及相对精准的计步功能带来的。当时的一大盛景是,各种发布会、线下论坛上,经常能看到一些企业高管戴着小米手环亮相。

  四是政府的推手。2014年7月,小米手环发布,恰好赶上那年政府大力推动全民健身。黄汪自己也说,“不管是什么样的人,政府公务员也好,或者国企也好,都纷纷在推着你每个月或者每个季度要去搞健步走。而且给大家发的东西再也不是什么一桶油,或者劳保用品,(而是)发小米手环。这个对我们就是最直接的支持,而且我们这个产品非常地符合国家的这种全民健康运动的趋势。”

  我还记得特别有意思的是,2014年底,各种活动或者公司年会的时候,动辄几十上百个的三等奖或者安慰奖都送小米手环,这一定程度上也推动了它的销量,在大街上事时而看到大爷大妈戴着小米手环,也是当年一景儿。

  那么,没有小米背书的华米手表能在可穿戴领域、在智能手表领域复制小米手环的成功吗?

  答案是,不能。

  原因除了没有小米品牌背书这个最大的制约因素外,还有:

  1、尽管799元的价格不贵,但是它的很多功能在99元的小米手环2上都能实现,比如通知提醒、心率监测、里程、步数等,并且花99元买一款产品的试错成本毕竟比799元低得多,这无疑筛掉了很多用户;

  2、这款手表最大的败笔是,只有一种尺寸,硕大的表盘让女性用户、尤其是比较瘦的女性用户望而却步;

  3、定位成“运动手表”本身就有局限性,无论是Apple Watch还是Moto 360等Android Wear手表,均会提供运动版和时尚版供用户选择;

  4、目前“Amazfit手表”APP仅支持Android手机,官网说iOS版正在开发,何时上线未知。

  经过层层筛选后,华米手表的销量必然不会像小米手环那么成功。

  更何况,根据IDC的统计数据,今年第一季度,智能手表的全球出货量为320万部,仅占可穿戴设备1970万部出货量的16.2%,如果按此计算,华米手表的季度出货量能达到小米手环的10%就可以看做很成功了。

  另外,在京东上查看智能手表的价格,Moto 360 2的价格1799元起,华为Watch 1988元起,三星Gear S2 2198元起……跟这些智能手表相比,799元的华米手表拥有很强的竞争力。但是跟国内竞争对手比又感觉价格优势没那么明显,比如TicWatch 2运动款才999元、时尚款也才1299元起,而出门问问似乎也有着更强的谷歌血统。

  在采访的最后,我问黄汪有没有信心在2016年结束时让华米手表进入全球智能手表出货量Top 5,黄汪回答道:“ 这是我们努力的目标。”

  这是一场硬仗!

-(www.hpjpw.com)

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